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角色品牌成功之道《喜羊羊與灰太狼》之父專訪 — 蘇永樂 (頁2/4) (續)
Chatting with Jonathan So, creator of "Pleasant Goat and Big Big Wolf"
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蘇永樂與喜羊羊及灰太狼合照 |
CGV = Cgvisual.com | 蘇永樂先生 = 樂
CGV:可否介紹一下您及原創動力公司背景 ?
樂:我的家族是做玩具出口的,由70年代開始,於79間已經在江蘇設廠,因此我從小到大都有接觸玩具生意,故在生產方面我的慨念是比較強。
大約在1992年的時候,我當時身在美國,主要處理有關品牌的生意,一直到2003年我才回流香港,當時我開始經營童裝生意,並在國內開設零售店,並因此意識到中國有品牌的需要。
在最初我試過使用一些美國的卡通人物品牌,不過發現這些品牌放在中國裡頭是完全失去了影響力,如是者,我便開始做有關中國的卡通品牌的研究。記得當年我住在廣州,利用兩個星期閉關在酒店裡頭,埋頭苦看所有國內的電視劇集,剛好酒店裡國內外頻道都有,我便趁此機會研究各地的電視模式及習慣,並思考國內品牌市場的需要。
不久後我便與原創動力文化傳播有限公司(下稱原創動力)合作,他們本身是一所位於廣州的動畫製作公司,一直都有拍電視片集的經驗,當時他們已經有一套40集的卡通片《寶貝女兒好媽媽》,這套片集於2002至2003年在華東及上海等地的播放率已非常高,僅次於新聞聯播。其實當時我亦有構思過替《寶貝女兒好媽媽》推出品牌產品, 但由於我是比較後期才加入,而《寶貝女兒好媽媽》又只有40集 , 在marketing上比較難做,所以我才希望創作一個全新的卡通片集,以一個完整的planning去做,於是就創造了《喜羊羊與灰太狼》(下稱《喜羊羊》)。
CGV:原創動力原本已經有豐富的經驗及與良好的播放渠道,這是否成為您與他們合作的原因,讓您的創作更易於國內廣為播放 ?
樂:對!這是個很重要的元素,現在很多人都在國內製作動畫片,很多很多,但拍完以後如何能讓你在中國的電視台頻道播放,這是最大的問題。就算到現在你有片在手,但要在國內發行仍是相當困難的,其實當時原創動力已有其發行渠道,而後來更加大了發行的網絡,現在全國所有省份,超過50個地方的電視台都有播放我們的動畫片,2008年我們在中央電視少兒台的黃金時段中1年裡頭佔了約160日,當中包括60集的《喜羊羊》以及100集《小宋當家》。
CGV:何以您最初選擇由電視入手而不是從漫畫或其他方面開始?
樂:在開發《喜羊羊》的同一時間,其實我亦有投資到另一公司開發漫畫,不過當時的漫畫較受制於發行,而且比較容易在網上被複製,更重要的是漫畫的廣播能力不及電視片集般強,所以去到最後,電視方面算是成功了,但漫畫方面,當年的投資可以說是全軍覆沒的。
CGV:為何要創造一個全新的原創角色,而不去選擇購買市場現存的卡通人物?
樂:正如我之前所講,我曾經跟美國一間公司確實談過使用他們一個角色在中國推廣,但及後發覺在中國沒有認受性。
另外,無論我購下市場現存的任何人物做品牌,其主導權始終在於原作者,我們能控制的空間較小。而我當時亦有參考過坊間的一些人物設計,如一些原創的 figure公仔人物,但其實根本設合不到我想做的故事,做不到我想做的人物角色。 這對於日後發展成產品來說會較為欠缺可塑性,故此我選擇由零開始,創作空間會大很多。
CGV:《喜羊羊》的創造靈感從那裡來?
樂:這要說回我當初替《寶貝女兒好媽媽》設計產品的時候,我理解到在這個故事家庭中,較容易轉成產品的其實只有一隻狗角色,因為其他人物角色在玩具設計及產品上是較難轉成實際完成品,另外由於這齣劇是處境喜劇式的動畫,加上主線又已經發展到一定程度。
有趣的是當時我構思角色不像傳統般由卡通製作方面去想,相反是由玩具完成品來開始構想,這是因為我本身的背景是做產品,所以我會先考慮那個角色能否開模製成產品,就連顏料要噴多少種顏色我都會構思好,並以一系列的產品生產線去考慮。這時我會想到日本卡通人物,例如Hello Kitty及美國的蜘蛛俠等成功元素在那裡?其實我從小就喜歡看動漫,好像香港本地的黃玉郎、馬榮成等漫畫、美國漫畫、日本的咸蛋超人、電光再造人等,我都看過不少。同時我亦要定立一個電視目標群,起點在那裡?究竟是16歲以上還是12歲以下呢?還要考慮到中國的政策,記得在2003年底內地政府剛開始禁止外國卡通片進入內地市場,當時最紅的中國卡通是藍貓。
綜合所有因素後,我們就由動物入手,故事形式上我們試過用不同動物的配搭,例如大象與老鼠、獅子與老虎、白老鼠與黑老鼠,最後我們選擇了狼與羊,這是一個對比加上傳統上都有狼與羊的故事,另一個原因是當時,甚至到現在於中國仍是很受歡迎的卡通Tom & Jerry,這對我們創作的啟發性很大,因為它是個單原式的故事,每一集都是一個獨立故事,而觀眾亦明白到貓最終捉不到老鼠,而樂得被老鼠作弄的下場,最後我們借用了這種元素加入到狼與羊為基礎的故事上。
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蘇永樂先生與盧永強先生絕對是《喜羊羊與灰太狼》的靈魂人物 |
CGV:您有參與《喜羊羊》的故事創作嗎?
樂:沒有,故事方面其實我是0零感的(哈哈)。這方面由我的拍檔,原創動力的盧永強先生負責,他以前TVB編劇,歡樂今宵年代已是製作人,亦是著名作詞人,故事創作方面絕對要歸功於他。
CGV : 創作《喜羊羊》的工作由誰負責?
樂:當時公司已經有一個團隊負責設計繪畫,其實除了製作電影版本時邀請了趙崇邦先生執導外,整個《喜羊羊》製作都是我們in house部門做的。由開始設計到落實角色及故事都經歷了14個月,當中是不停地修改,針對不同的身體比例,好像會考慮到體型夠不夠圓潤等問題。完成後,我們亦有將角色帶到國內學校,給小朋友挑選。我記得改動最多的是女角"美羊羊",其實當時完成了設計後我都曾抱著懷擬的心態。
CGV:創作《喜羊羊》時有沒有特別要加入迎合中國風格的元素?
樂:沒有,如果一直圍撓中國式的設計,例如用紅色或者水墨線條來製作會產生很多限制,我們不希望是這樣,因我們的出發點其實是國際性的。甚至有很多朋友第1次觀看《喜羊羊》後也不知道是國內製作,還以為是日本出品。
CGV:創作《喜羊羊》希望帶出什樣的訊息?
樂:我不敢說放了很多教育意義進去,但主題都是健康的,羊群亦帶出團結的訊息。較有趣的是,我們將現今生活的情況放在動畫中,例如有角色喜歡美容和減肥。同時我們亦會想有那些東西是不能放進動畫中,例如太暴力或太政治性的東西。
有幾個元素如勇氣、愛心及關懷同伴等等都放在羊群的角色中,而歹角灰太狼的設定上,我們不會把重點放在他的貪婪或者邪惡方面,而是說他需要向其妻子紅太狼交差,一旦沒能交差會被妻子打,後來我們在網上看到有網民表示看見灰太狼被妻子打,都有身同感受的感覺。(哈哈)
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